La nouvelle campagne des Rois de l’Association suisse des patrons boulangers-confiseurs (BCS) a fêté sa première en 2022. Les consommateurs ont beaucoup apprécié la nouvelle présentation rafraîchissante. A la demande de nombreux membres de la BCS, cette campagne exclusive sera reconduite en 2023, sous une forme légèrement allégée.
Au printemps 2022, le comité central de la BCS a décidé de remplacer dès janvier 2022 l’ancienne campagne des Rois par une nouvelle, plus tendance. Celle-ci avait déjà passé avec brio son baptême du feu dans le cadre de l’association cantonale zurichoise. L’objectif de cette campagne est de viser davantage le groupe cible jeune et de se démarquer des grands distributeurs et consorts avec une couronne décorative. De plus, la campagne offre la possibilité d’utiliser une plateforme publicitaire optimale et de faire de la publicité en amont pour la galette des rois artisanale.
Jamais autant de talons de concours
La période de planification de la nouvelle campagne des Rois, que la BCS a mise en œuvre en collaboration avec Pawi et Pistor, a été plus que sportive – pour les membres de la BCS également, sachant que beaucoup d’entre eux avaient encore en stock du matériel publicitaire et d’emballage pour l’Epiphanie qu’ils voulaient écouler. Le nombre de produits commandés s’est donc avéré relativement faible.
L’impact sur le public a été très réjouissant, ce dernier ayant réservé un très bel accueil à la couronne des Rois et au concours organisé dans ce cadre avec de magnifiques prix à la clé. Le secrétariat central de la BCS n’a jamais reçu autant de talons de concours.
Les enseignements
Pawi et la BCS ont analysé les chiffres et les nombreux retours de notre secteur, et allégé l’offre en conséquence. Les collaborateurs du service externe seront dès lors spécialement formés en amont. Les informations seront également mieux adaptées aux groupes cibles.
Les packs publicitaires seront supprimés à la demande générale. Tous les produits seront désormais disponibles individuellement en très petites unités. Cette offre reste réservée aux membres de la BCS. La livraison sera toujours effectuée par Pistor.
Les commandes doivent être passées suffisamment tôt en raison de la situation actuelle en matière de livraison. Les membres seront informés en temps utile par mailing et dans Panissimo. La marchandise commandée devrait être livrable à partir du mois d’août 2022.