Du 12 août au 9 septembre, la sixième vague de la campagne de promotion de la relève de la BCS a mis à l’honneur les métiers de la boulangerie-pâtisserie, de la pâtisserie-confiserie et du commerce de détail.
Elle s’adressait principalement aux jeunes devant débuter leur formation en 2028. L’objectif était de susciter très tôt leur intérêt pour la diversité des professions du secteur. La campagne a éveillé leur curiosité, mis en avant les journées de découverte et les possibilités de formation, tout en les invitant à imaginer leur avenir professionnel dans la boulangerie-confiserie artisanale et dans la vente.
Trafic éléve, contenu percutant
Sur Meta, la campagne payante était spécifiquement axée sur les visites de la landing page et a enregistré 26 187 visites, avec un taux de conversion de 87 à 91 %. Les Shorts YouTube ont quant à eux généré 1,61 million d’impressions et 23 852 vues complètes. TikTok s’est également révélé être un moteur de portée organique convaincant : le jeu des métiers SkillsCity a atteint 655 000 vues, tandis que « Bake The Hype », avec Regula Baschung et Gwenda Bösch, en a totalisé 98 000 et 89 000 respectivement. Si les contenus consacrés à la boulangerie et à la confiserie ont affiché des performances fiables, le commerce de détail offre encore un potentiel intéressant pour la prochaine vague de campagne.
Nouveaux records
Avec plus de 4,2 millions de personnes touchées sur Facebook et Instagram, ainsi qu’environ 1,6 million de vues organiques sur TikTok, la campagne a bénéficié d’une visibilité exceptionnelle. Le trafic sur le site web a lui aussi atteint un nouveau record avec 57 626 sessions, soit une hausse d’environ 42 % par rapport à la cinquième vague de 2025.
Plus d’informations et chiffres clés sur la campagne de promotion de la relève de la BCS 2026 dans le numéro 19/26 de Panissimo du 9 octobre 2026.
BCS
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