Le 12 août marquera le lancement de la sixième vague de la campagne de promotion de la relève de l’Association suisse des patrons boulangers-confiseurs (BCS). Entièrement rafraîchie, elle se veut plus moderne, plus cool et plus proche des jeunes, exactement ce qu’il faut pour le public cible: les générations Z et Alpha, à l’aube de leur entrée dans la vie active.
Cette année encore, la BCS poursuit un objectif clair: susciter l’intérêt des jeunes pour le secteur. Forte du succès de la cinquième vague, la nouvelle campagne, qui se déroulera du 12 août au 9 septembre, adopte encore davantage les codes et le langage des jeunes, tout en misant sur les plateformes où ils sont réellement présents: Instagram et TikTok. Le but est de leur offrir un aperçu authentique et sans fard des coulisses des métiers de boulanger-pâtissier-confiseur CFC et de gestionnaire du commerce de détail en boulangerie-pâtisserie-confiserie CFC, afin de leur donner envie de découvrir le secteur.
De nouveaux visuels et accroches
La sixième vague s’accompagne de nouveaux sujets de campagne mettant en scène les domaines de la boulangerie, de la confiserie et du commerce de détail. Des photos inédites constituent le fil conducteur de la campagne sur les réseaux sociaux. Son identité visuelle dynamique et audacieuse se distingue par des couleurs vives (vert, rose, jaune et bleu) devenues la signature de la campagne. Les accroches s’adressent expressément au public cible : elles sont percutantes, pleines d’assurance et teintées d’humour. L’essentiel demeure toutefois inchangé: donner la parole aux apprentis et aux jeunes professionnels, directement sur leur lieu de travail, pour qu’ils racontent leur quotidien en personne.
TikTok au cœur de la campagne
Ce qui a fait le succès de la cinquième vague est désormais développé de manière encore plus ciblée. Les rênes sont confiées à la jeunesse. TikTok et Instagram occupent une place centrale: des apprentis en entreprise et de jeunes professionnels de l’Ecole professionnelle Richemont de Lucerne montrent leur quotidien tel qu’il est: sans filtre, authentique, proche de la réalité et cool.
Avant le coup d’envoi de la sixième vague, et au-delà, les apprentis peuvent à nouveau participer à la campagne «Forme ton avenir» en partageant leur enthousiasme et leurs expériences professionnelles. Qu’il s’agisse d’une vidéo TikTok tournée au fournil ou d’une story Instagram derrière le comptoir, les contenus naissent là où l’artisanat se vit au quotidien: au cœur des boulangeries-pâtisseries-confiseries et du commerce de détail.
Tu es boulanger, pâtissier, confiseur ou tu travailles dans le commerce de détail de la branche ? Montre-le au monde entier ! Sous le slogan «Partage ton métier sur TikTok», nous recherchons de jeunes professionnels prêts à faire découvrir leur quotidien à la communauté – sans filtre, en toute simplicité et avec authenticité.
Forme ton avenir … aussi en entreprise
Le matériel physique destiné aux points de vente et aux salons des métiers (cartes postales, roll-ups, etc.) conserve son design actuel jusqu’en 2029, la refonte optique ne concernant que les visuels sur les réseaux sociaux.
Aperçu de l’ensemble des supports publicitaires et possibilités…»
BCS