{"id":8593,"date":"2021-05-19T14:50:00","date_gmt":"2021-05-19T12:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/swissbaker.ch\/?p=8593"},"modified":"2022-05-11T09:04:49","modified_gmt":"2022-05-11T07:04:49","slug":"moins-chers-plus-mesurables-et-plus-efficaces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swissbaker.ch\/fr\/panissimo-news\/moins-chers-plus-mesurables-et-plus-efficaces\/","title":{"rendered":"Moins chers, plus mesurables et plus efficaces"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Les m\u00e9dias sociaux sont incontournables. Les posts r\u00e9guliers favorisent non seulement la fid\u00e9lisation des clients, mais aussi les ventes. Martina Krienb\u00fchl, responsable des m\u00e9dias sociaux et du marketing chez Confiseur Bachmann AG \u00e0 Lucerne, explique ce \u00e0 quoi il faut veiller.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Facebook compte quelque 4,6\u202fmillions d\u2019utilisateurs suisses actifs, Instagram 2,7\u202fmillions. \u00ab\u2009Ce sont des clientes et clients potentiels pour nous. Il est donc essentiel de les atteindre via les m\u00e9dias sociaux\u2009\u00bb, selon Martina Krienb\u00fchl, responsable des m\u00e9dias sociaux et du marketing chez Confiseur Bachmann AG. Selon l\u2019experte toujours, lesdits m\u00e9dias permettent par ailleurs de r\u00e9agir aux probl\u00e8mes de mani\u00e8re plus cibl\u00e9e et plus rapide, de comprendre le groupe cible et de fid\u00e9liser davantage la client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unites-de-mesure-importantes\">Unit\u00e9s de mesure importantes<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00ab\u2009Nous voulons cr\u00e9er une proximit\u00e9 avec notre client\u00e8le et interagir avec notre communaut\u00e9. Il est donc important pour nous de recevoir des souhaits, suggestions et retours directs. C\u2019est pour nous le seul moyen de nous am\u00e9liorer, de nous d\u00e9velopper et de mieux cibler notre client\u00e8le\u2009\u00bb, selon Mme\u202fKrienb\u00fchl. \u00ab\u2009En \u00e9laborant des contributions cibl\u00e9es, et en r\u00e9agissant imm\u00e9diatement aux interactions, nous g\u00e9n\u00e9rons une port\u00e9e \u00e9lev\u00e9e. Nous b\u00e9n\u00e9ficions \u00e9galement de l\u2019authenticit\u00e9 de la communaut\u00e9, et pouvons agir de mani\u00e8re beaucoup plus souple\u2009\u00bb, toujours selon elle.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u2009Les profils morts ou inactifs \u00e9tant contreproductifs, il faut bien r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l\u2019objectif du canal et \u00e0 la faisabilit\u00e9 de la prise en charge.\u2009\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Les m\u00e9dias sociaux sont moins chers, plus mesurables et plus efficaces que d\u2019autres outils de marketing, et impliquent une perte de diffusion moindre. \u00ab\u2009Les r\u00e9actions sous forme de likes, de partages, de commentaires et de messages priv\u00e9s sont des unit\u00e9s de mesure importantes pour savoir comment les contributions sont accueillies dans la communaut\u00e9 et quelles sont les exigences de cette derni\u00e8re envers l\u2019entreprise\u2009\u00bb, affirme la responsable des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-inciter-les-abonnes-a-acheter\">Inciter les abonn\u00e9s \u00e0 acheter<\/h2>\n\n\n\n<p>Les posts sur les m\u00e9dias sociaux ont \u00e9galement un effet positif sur les achats dans les boutiques en ligne. \u00ab\u2009Le marketing des m\u00e9dias sociaux est un moyen important pour promouvoir les ventes\u2009\u00bb, assure Krienb\u00fchl.<br>Il existe diff\u00e9rentes mesures pour inciter les utilisatrices et utilisateurs \u00e0 acheter\u2009:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>I<strong>nstagram Shopping<\/strong> est un outil relativement nouveau permettant de relier directement des produits \u00e0 la boutique en ligne\u2009; \u00ab\u2009les utilisateurs voient en un coup d\u2019\u0153il ce que co\u00fbte le produit, et un simple clic leur permet d\u2019acc\u00e9der \u00e0 la boutique en ligne o\u00f9 ils peuvent l\u2019acheter\u2009\u00bb, pr\u00e9cise Martina Krienb\u00fchl\u2009;<\/li><li>la mention <strong>\u00ab\u2009lien dans la bio\u2009\u00bb<\/strong> dans la story ou sous un post permet d\u2019informer la communaut\u00e9 que le lien direct, vers un produit ou la boutique en ligne par exemple, est enregistr\u00e9 dans le profil\u2009;<\/li><li>\u00e0 partir de 10\u2009000 abonn\u00e9s, la story Instagram peut \u00eatre reli\u00e9e directement \u00e0 la boutique en ligne ou un produit avec des liens<strong> \u00ab\u2009swipe-up\u2009\u00bb.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-un-apercu-des-coulisses\">Un aper\u00e7u des coulisses<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme autre outil de marketing, Martina Krienb\u00fchl propose de donner un aper\u00e7u int\u00e9ressant des coulisses du fournil ou de la confiserie. \u00ab\u2009Cela fonctionne particuli\u00e8rement bien, cela donne \u00ab\u2009l\u2019eau \u00e0 la bouche\u2009\u00bb \u00e0 la communaut\u00e9, qui a ainsi le sentiment d\u2019en voir plus que sur les canaux publicitaires usuels.\u2009\u00bb<br>Il faut en outre impliquer la communaut\u00e9 et encourager l\u2019engagement. \u00ab\u2009Avec des concours, des votes ou des sondages r\u00e9guliers\u2009\u00bb, cite la professionnelle en exemples. Il est surtout important de n\u2019utiliser les m\u00e9dias sociaux que si l\u2019on poste r\u00e9guli\u00e8rement en disposant des ressources n\u00e9cessaires. \u00ab\u2009Les profils morts ou inactifs \u00e9tant contreproductifs, il faut bien r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l\u2019objectif du canal et \u00e0 la faisabilit\u00e9 de la prise en charge\u2009\u00bb, souligne-t-elle en effet.<\/p>\n\n\n\n<p>Au fait\u2009: un planning r\u00e9dactionnel \u2013 dans un fichier Excel par exemple \u2013 aide \u00e0 planifier les contenus mensuels, donne une structure et facilite le traitement des sujets.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les m\u00e9dias sociaux sont incontournables. Les posts r\u00e9guliers favorisent non seulement la fid\u00e9lisation des clients, mais aussi les ventes. Martina Krienb\u00fchl, responsable des m\u00e9dias sociaux et du marketing chez Confiseur Bachmann AG \u00e0 Lucerne, explique ce \u00e0 quoi il faut veiller. 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