{"id":82458,"date":"2024-08-28T14:14:21","date_gmt":"2024-08-28T12:14:21","guid":{"rendered":"https:\/\/swissbaker.ch\/?p=82458"},"modified":"2024-08-28T14:50:55","modified_gmt":"2024-08-28T12:50:55","slug":"la-bonne-focalisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swissbaker.ch\/fr\/panissimo-news\/la-bonne-focalisation\/","title":{"rendered":"La bonne focalisation"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>De mi-mai \u00e0 mi-juin, de belles cr\u00e9ations de boulangerie et de confiserie, et de sympathiques apprentis et formateurs ont \u00e0 nouveau foisonn\u00e9 sur de nombreux \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9phones portables en Suisse\u2009: la quatri\u00e8me vague de la campagne de promotion de la rel\u00e8ve de la BCS \u00ab\u2009Forme ton avenir\u2009\u00bb a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s, malgr\u00e9 de nouveaux obstacles l\u00e9gislatifs. Retour sur cette derni\u00e8re pour analyser les chiffres et en tirer le bilan.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La quatri\u00e8me vague de la campagne de promotion de la rel\u00e8ve en ligne de la BCS \u00ab\u2009Forme ton avenir\u2009\u00bb s\u2019est achev\u00e9e il y a un peu plus de deux mois. Pour certains nouveaux, les moyens de communication choisis ont atteint leur objectif, malgr\u00e9 des r\u00e8gles plus strictes en mati\u00e8re de publicit\u00e9 \u00e0 destination des personnes mineures sur les r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"786\" height=\"652\" src=\"https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16_taillens_plumey.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-82452\" style=\"width:482px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16_taillens_plumey.jpg 786w, https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16_taillens_plumey-768x637.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Rayonner devant la cam\u00e9ra\u2009: Nicolas Taillens et L\u00e9ane Plumey, gagnante des SwissSkills 2022 dans le commerce de d\u00e9tail.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Tr\u00e8s pr\u00e9sente dans le paysage num\u00e9rique suisse, la campagne a pu atteindre une port\u00e9e remarquable, notamment gr\u00e2ce \u00e0 un bon timing. En effet, la campagne performe en principe mieux au premier semestre\u2009; la concurrence pour attirer l\u2019attention des utilisateurs \u00e9tant moins rude \u00e0 cette p\u00e9riode qu\u2019\u00e0 l\u2019automne. La port\u00e9e s\u2019en trouve favoris\u00e9e, et le co\u00fbt de la diffusion des moyens publicitaires diminu\u00e9. Concr\u00e8tement, le CPM (co\u00fbt de diffusion de la publicit\u00e9 pour 1000 personnes atteintes) sur Facebook est par exemple de 6.98\u202ffrancs en automne et de 2.54\u202ffrancs en moyenne au printemps.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-objectif-atteint\">Objectif atteint<\/h2>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re vague en date s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e de mi-mai \u00e0 mi-juin sur TikTok, Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn, avec une focalisation accrue sur la plateforme de vid\u00e9os courtes TikTok, et ce notamment en raison du fort potentiel viral pour cette derni\u00e8re des vid\u00e9os produites avec les nouveaux ambassadeurs du secteur. Il est important de relever ici que les chiffres sur Meta sont impressionnants, malgr\u00e9 le nouveau contexte de durcissement des lois sur la publicit\u00e9\u2009: \u00ab\u2009Forme ton avenir\u2009\u00bb a atteint pr\u00e8s de 490\u2009000 personnes sur Facebook et 540\u2009000 sur Instagram.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"786\" height=\"652\" src=\"https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16_sollberger.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-82450\" style=\"width:478px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16_sollberger.jpg 786w, https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16_sollberger-768x637.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Le ma\u00eetre d\u2019apprentissage Kevin Sollberger et l\u2019apprentie Corina Steiger, film\u00e9s pour la campagne de la rel\u00e8ve.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Les chiffres montrent bien que la campagne continue de g\u00e9n\u00e9rer une perception \u00e9lev\u00e9e, dans sa quatri\u00e8me mouture \u00e9galement. De plus, il est r\u00e9jouissant de constater que les clics sur la publicit\u00e9 \u2013 et donc les visites du site web \u2013 ont augment\u00e9 de plus de 220\u202f% par rapport \u00e0 la vague pr\u00e9c\u00e9dente. Et ce, bien que nous ayons perform\u00e9 avec une port\u00e9e comparable, voire sup\u00e9rieure lors de la derni\u00e8re vague, 450\u2009000 personnes ayant \u00e9t\u00e9 atteintes sur Facebook, et 705\u2009000 sur Instagram. Non seulement vus, les posts suscitent de l\u2019int\u00e9r\u00eat\u2009; et le besoin de s\u2019informer davantage sur le sujet. Conclusion\u2009: objectif atteint.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-des-ambassadeurs-du-secteur-sympathiques-et-credibles\">Des ambassadeurs du secteur sympathiques et cr\u00e9dibles<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette vague a mis en avant des personnalit\u00e9s confirm\u00e9es du secteur, qui ont jou\u00e9 le r\u00f4le d\u2019ambassadeurs de proximit\u00e9. Ont \u00e9t\u00e9 choisis \u00e0 cet effet le boulanger pirate argovien Kevin Sollberger et son apprentie Corina Steiger, de m\u00eame que Nicolas Taillens, professionnel valaisan, et la laur\u00e9ate des SwissSkills 2022 dans le commerce de d\u00e9tail L\u00e9ane Plumey, de la Boulangerie Taillens de Crans-Montana. Des vid\u00e9os sympathiques ont suscit\u00e9 un grand engouement aupr\u00e8s du groupe cible, qui a pu d\u00e9couvrir les sites de production et les magasins de vente. Les r\u00e9actions aux contributions des jeunes collaborateurs de l\u2019Ecole professionnelle Richemont ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement r\u00e9jouissantes. <\/p>\n\n\n\n<p>La vid\u00e9o sur la cr\u00e9ation d\u2019une adorable tortue de confiserie s\u2019est par exemple rapidement catapult\u00e9e au sommet en totalisant 75\u2009000 vues sur TikTok. Elle a fait un v\u00e9ritable buzz.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Werde B\u00e4cker-Konditor-Confiseur\/-in\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aGIdd-0yf3Q?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nouvelles-regles-et-solutions-creatives\">Nouvelles r\u00e8gles et solutions cr\u00e9atives<\/h2>\n\n\n\n<p>Meta, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Facebook et Instagram, a r\u00e9cemment introduit de nouvelles r\u00e8gles en raison d\u2019un changement l\u00e9gislatif au niveau de l\u2019UE. Celles-ci interdisent de diffuser des publicit\u00e9s directement aupr\u00e8s des personnes mineures. Ce groupe cible \u00e9tant crucial pour une campagne destin\u00e9e \u00e0 la rel\u00e8ve, il a fallu trouver des solutions cr\u00e9atives\u2009: nous avons de fait \u00e9galement vis\u00e9 le groupe cible du corps enseignant et des parents d\u2019enfants de moins de 18 ans. Cette d\u00e9cision s\u2019est av\u00e9r\u00e9e judicieuse, sachant que ces personnes influentes contribuent de mani\u00e8re d\u00e9cisive \u00e0 \u00e9veiller et \u00e0 consolider l\u2019int\u00e9r\u00eat des jeunes pour les m\u00e9tiers du secteur de la boulangerie et de la confiserie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusion-et-enseignements\">Conclusion et enseignements<\/h2>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9sultats de la quatri\u00e8me vague montrent que la campagne de promotion de la rel\u00e8ve \u00ab\u2009Forme ton avenir\u2009\u00bb est sur la bonne voie. Une forte pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux et l\u2019adaptation aux nouvelles r\u00e8gles ont permis d\u2019atteindre et m\u00eame de d\u00e9passer les objectifs\u2009; gr\u00e2ce \u00e0 une performance exceptionnelle sur TikTok. Les enseignements tir\u00e9s seront pris en compte dans les futures campagnes en vue de continuer \u00e0 r\u00e9ussir \u00e0 attirer les jeunes vers les m\u00e9tiers du secteur. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\"><em>Stephanie Frei, <br>responsable de projet chez Republica Berne<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De mi-mai \u00e0 mi-juin, de belles cr\u00e9ations de boulangerie et de confiserie, et de sympathiques apprentis et formateurs ont \u00e0 nouveau foisonn\u00e9 sur de nombreux \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9phones portables en Suisse\u2009: la quatri\u00e8me vague de la campagne de promotion de la rel\u00e8ve de la BCS \u00ab\u2009Forme ton avenir\u2009\u00bb a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s, malgr\u00e9 de nouveaux obstacles l\u00e9gislatifs. 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