{"id":128554,"date":"2025-10-28T11:35:24","date_gmt":"2025-10-28T10:35:24","guid":{"rendered":"https:\/\/swissbaker.ch\/?p=128554"},"modified":"2025-10-28T11:57:42","modified_gmt":"2025-10-28T10:57:42","slug":"storytelling-une-amepour-les-produits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/swissbaker.ch\/fr\/panissimo-news\/storytelling-une-amepour-les-produits\/","title":{"rendered":"Storytelling: une \u00e2mepour les produits"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Celui qui ne parle que des ingr\u00e9dients et des prix reste interchangeable. En revanche, celui qui raconte des histoires cr\u00e9e de la proximit\u00e9, de la confiance et de l\u2019enthousiasme. Le storytelling n\u2019est plus seulement une tendance marketing\u2009: depuis longtemps, il ouvre des opportunit\u00e9s pour rendre les produits et les personnes visibles, aussi dans le secteur de la boulangerie-confiserie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pourquoi le storytelling est-il important\u2009? Les produits artisanaux issus de la boulangerie-confiserie se distinguent souvent nettement des produits industriels fabriqu\u00e9s en s\u00e9rie, mais cette particularit\u00e9 doit \u00e9galement \u00eatre communiqu\u00e9e. Les histoires donnent une \u00e2me aux produits\u2009:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Emouvoir plut\u00f4t qu\u2019informer: <\/strong>la client\u00e8le se souvient g\u00e9n\u00e9ralement mieux d\u2019une anecdote passionnante que de faits aust\u00e8res.<\/li>\n\n\n\n<li>C<strong>onfiance et authenticit\u00e9:<\/strong> l\u2019origine des c\u00e9r\u00e9ales ou de la farine, la tradition familiale ou l\u2019id\u00e9e innovante derri\u00e8re une cr\u00e9ation peuvent rendre des produits uniques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diff\u00e9renciation par rapport \u00e0 la concurrence:<\/strong> sur un march\u00e9 o\u00f9 les pains ou les pralin\u00e9s se ressemblent, le storytelling aide \u00e0 afficher une identit\u00e9 claire.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-que-faut-il-prendre-en-compte\"><br>Que faut-il prendre en compte?<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour que le storytelling soit efficace, les histoires doivent \u00eatre cr\u00e9dibles et coh\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>L\u2019authenticit\u00e9 est essentielle:<\/strong> il faut privil\u00e9gier les observations franches aux mythes h\u00e9ro\u00efques exag\u00e9r\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pertinence pour le groupe cible: <\/strong>les histoires doivent correspondre aux valeurs de la client\u00e8le.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Simplicit\u00e9 et clart\u00e9:<\/strong> mieux vaut une histoire forte que de nombreux messages \u00e9dulcor\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Support visuel:<\/strong> les images, les vid\u00e9os ou un design de magasin coh\u00e9rent renforcent l\u2019effet \u2013 les produits de la boulangerie-confiserie s\u2019y pr\u00eatent parfaitement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ne relayer que des faits av\u00e9r\u00e9s:<\/strong> les exag\u00e9rations ou les demi-v\u00e9rit\u00e9s nuisent \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Demander l\u2019autorisation:<\/strong> les personnes portraitur\u00e9es doivent \u00eatre consult\u00e9es au pr\u00e9alable.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"608\" src=\"https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20_2_storytelling_schreibtisch-1024x608.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-128555\" srcset=\"https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20_2_storytelling_schreibtisch-1024x608.jpg 1024w, https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20_2_storytelling_schreibtisch-768x456.jpg 768w, https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/20_2_storytelling_schreibtisch.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conseils-et-astuces\">Conseils et astuces<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rendre compte du quotidien dans le fournil<\/strong>, du travail manuel, des odeurs et des bruits qui le caract\u00e9risent.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rendre les gens visibles:<\/strong> les boulangers, les boulang\u00e8res, les confiseurs, les confiseuses, le personnel de vente, les personnes en formation\u2009; ce sont les visages qui marquent et qui int\u00e9ressent.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pr\u00e9senter les mati\u00e8res premi\u00e8res ainsi que les producteurs et productrices<\/strong>, par exemple un agriculteur, une meuni\u00e8re, un cacaoculteur, de la farine, des l\u00e9gumes, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personnel de vente:<\/strong> informer et briefer les collaborateurs et collaboratrices de la vente, qui sont des ambassadeurs et ambassadrices importants de l\u2019histoire.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exploiter les canaux num\u00e9riques:<\/strong> les r\u00e9seaux sociaux sont parfaits pour partager de courtes histoires en images ou clips. Mais attention: ces canaux doivent \u00eatre \u00ab\u2009aliment\u00e9s\u2009\u00bb r\u00e9guli\u00e8rement. Il faut par exemple \u00e9viter d\u2019afficher des v\u0153ux de fin d\u2019ann\u00e9e \u00ab\u2009actuels\u2009\u00bb en \u00e9t\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Site web:<\/strong> publier \u00e9galement les histoires sur son propre site web, o\u00f9 elles peuvent \u00eatre racont\u00e9es de mani\u00e8re plus d\u00e9taill\u00e9e et consult\u00e9es en tout temps.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utiliser l\u2019intelligence artificielle:<\/strong> les outils d\u2019IA peuvent s\u2019av\u00e9rer utiles pour le storytelling. Ils aident \u00e0 structurer les id\u00e9es et \u00e0 affiner les formulations. Il est toutefois important de toujours examiner le contenu de mani\u00e8re critique et de veiller \u00e0 son authenticit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ecueils\">\u00c9cueils<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Trop publicitaire: <\/strong>si l\u2019histoire ressemble \u00e0 une publicit\u00e9 grossi\u00e8re, l\u2019effet \u00e9motionnel est perdu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contradictions: <\/strong>si l\u2019on parle de r\u00e9gionalit\u00e9, mais que l\u2019on utilise des produits import\u00e9s, la cr\u00e9dibilit\u00e9 en p\u00e2tit.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Trop de messages:<\/strong> ils pr\u00eatent \u00e0 confusion. Moins, c\u2019est souvent mieux.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>N\u00e9gligence de l\u2019\u00e9quipe: <\/strong>si le personnel n\u2019adh\u00e8re pas \u00e0 l\u2019histoire, elle s\u2019effondre rapidement au quotidien.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ce-n-est-pas-un-luxe-mais-un-investissement\"><br>Ce n\u2019est pas un luxe, mais un investissement<\/h2>\n\n\n\n<p>Le storytelling n\u2019est pas un luxe, c\u2019est un investissement dans l\u2019avenir. En enrichissant ses produits d\u2019histoires, on cr\u00e9e une ou plusieurs valeurs ajout\u00e9es qui vont au-del\u00e0 du simple go\u00fbt et de la qualit\u00e9. A une \u00e9poque o\u00f9 la client\u00e8le recherche l\u2019authenticit\u00e9 et la proximit\u00e9, l\u2019histoire de l\u2019entreprise devient l\u2019une des cl\u00e9s du succ\u00e8s. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\"><em>Pan<br>Photos: Adobestock<\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-concours-du-praline-a-l-eau-de-vie-edition-gin-2026\"><strong>Concours du Pralin\u00e9 \u00e0 l\u2019eau-de-vie \u2013 Edition Gin 2026<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:29% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"567\" height=\"567\" src=\"https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/logo_pev_2026.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-124382 size-full\" srcset=\"https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/logo_pev_2026.jpg 567w, https:\/\/swissbaker.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/logo_pev_2026-150x150.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Le concours est organis\u00e9 par la BCS et les distillateurs suisses. Il s\u2019agit de cr\u00e9er un pralin\u00e9 au gin cr\u00e9atif, avec ou sans alcool. La participation est ouverte aux membres de la BCS ainsi qu\u2019\u00e0 leurs collaborateurs et apprentis qui aiment l\u2019artisanat et souhaitent soumettre leurs id\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Date limite d\u2019inscription: 1<sup>er<\/sup>\u202fd\u00e9cembre 2025<\/strong><br><a href=\"http:\/\/swissbaker.ch\/pralines\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">swissbaker.ch\/pralines<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Celui qui ne parle que des ingr\u00e9dients et des prix reste interchangeable. En revanche, celui qui raconte des histoires cr\u00e9e de la proximit\u00e9, de la confiance et de l\u2019enthousiasme. 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